说起来有点好笑，不少人一边嫌搜索没流量，一边连自己网站打不打得开都不清楚。

本地这块的机会

太原的用户搜东西喜欢加区域，把这个规律用上，内容会更容易被找到。

段落别太长。手机上看，五六行就该换段了，一大坨字没人愿意读。

配图这事别敷衍，能用图说清楚的就别写字。

甲方多少得参与进来，全放手的结果通常不理想。

老实说，看长期曲线比看单月波动靠谱，趋势才是有用的信息。

看停留时间比看点开次数有用，前者才反映内容有没有被读。

页面太多的时候，先按流量排序，把前八个页面做精，比全面铺开有效。

给老板汇报我通常只说三件事：有多少人来了、从哪来的、留下来多少。真遇到就明白了。

外贸站跟内贸站完全是两套思路，语言、加载速度、信任展示都不一样。

我通常会拉个小群，把相关的人放进去，有问题随时说，比发邮件快。

写之前我会先搜一遍，看看排在前面的都写了什么，然后想我哪里能写得更好。

我不太建议专门去做外链。把内容做好，自然会有人引用。

内容这块最费功夫

先说个前提，图片统一处理一遍再上传，尺寸、格式、命名，别乱七八糟。

别小看 FAQ 这种看起来很土的东西。用户问什么你就答什么，这种结构在现在的搜索环境里反而吃香。

长内容加个目录，读者能直接跳到关心的部分。

这事吧，换合作方代价不小，之前的东西可能白做，决定前多想想。

在问答平台好好回答问题，既帮忙也带来曝光，一举两得。

我记得，做久了会发现，能坚持下来的人，最后都过得不差。这行真的是剩者为王。

涉及健康的内容要格外小心，措辞和依据都得有分寸。

换个说法，转化路径要自己走一遍。从搜索到留资，中间每一步都可能掉人。

别光顾着写新的，把老内容翻新一遍，投入小见效快。

找外部团队的话，我的建议是先让他们说清楚具体做什么，别只听一个结果承诺。细节往往就差在这。

先把基础打牢

内容 clustering 这个做法我挺推荐：围绕一个主题写十来篇互相链接的内容，比零散写强。

带附近的查询，一定得有地理位置信息，不然满足不了需求。

能用表格说清的别写成一段话，读者扫一眼就懂。

后来才发现，最典型的坑就是买外链。短期看着有点用，被处理的时候哭都来不及。

流量慢慢往下掉，不一定是出错，可能是别人写得更好了。

长尾词的价值一直被低估。单个词量小，但加起来不少，而且转化往往更好。这块别偷懒。

线上的转化数据要跟实际业务核对，两边一致才可信。

本地内容的写法可以更有烟火气一些，写具体街道、具体场景，用户更有代入感。

清单、表格、流程图这类形式读者最喜欢，性价比高。

季节性词要提前布局。等到旺季再写，已经来不及了。

有个细节，排名下降别慌，先看看是不是算法调整。有时候整个行业都在跌，不是你一个人的问题。这点挺重要。

合作初期我建议自己多参与，等流程跑顺了再放手。

我习惯先看问题再谈方案。连病都没诊断，开的方子能靠谱吗。

说实话，看转化要看质量，光看数字容易自己骗自己。

用脚本动态生成内容的页面，抓取方不一定看得见，这点要测试。

说白了，合同里最好写明内容归谁、账号归谁。这些都是后期最容易扯皮的地方。

技术上的几件事

听起来简单，原创这件事不用我再强调，但问题是很多人理解的原创是「自己写的」。自己写的和有价值，中间还隔着一段距离。

跨部门推进最麻烦的是责任不清。谁负责哪块，一开始就要划好。

多语言站要做语言标注，不然各版本之间容易互相干扰。

别在内容里许诺做不到的事，后面出问题很难收场。

电商类站点，分类页和详情页是最该下功夫的地方。

行业媒体的报道、协会的收录，这些都是实打实的背书，能争取就争取。

顺便提一句，内容里适当放数据和来源，可信度会高不少。空口说的东西，现在没人信。我觉得值这个功夫。

问法的不同决定写法：问方法的给步骤，问选择的给对比。

大概就这些。真做起来你会发现，很多问题都是做出来的，不是想出来的。