我把关于网站优化要想清楚的事列了个单子，一条一条对着看，比通篇讲道理清楚。
内容这块最费功夫
- 看下服务器日志，能发现不少问题，比如有些页面压根没被访问过。
- 有空扫一遍死链，这活儿不复杂，但很多站都没做。
- 小标题之间要有逻辑，从上往下能读出一条线，别东一句西一句。
- 我通常每月出一份简报，把变化大的地方标出来，其他地方一笔带过。
- 一页一词，别贪。贪的结果往往是哪个都做不好。
- 有人问我多久更新一次合适。我的看法是别断就行，稳定比数量重要。
- 案例写成故事会更好读：遇到什么问题、怎么做的、最后怎么样。
- 看看本地同行哪里做得好可以，但别直接搬，条件不一样。
- 老站改造先看结构。导航和层级不动，只换内容，见效反而快。
- 挑合作方，重点看他们能不能说清每一步做什么。只会承诺结果的，要留个心眼。
- 不管叫 SEO 还是 GEO，本质上还是三样东西：内容、结构、信任度。名字换了，活没变。
- 别只看对方案例里的截图，要问具体的：做了多久、投入多少、现在什么状态。
多语言站要做语言标注，不然各版本之间容易互相干扰。
视频和图片搜索的量在涨，有条件的话把这一块也做起来。
我觉得接下来比的不是谁写得多，而是谁的内容能被信任、被引用。
素材我主要从三个地方来：客户提问、行业报告、自己踩过的坑。
审稿抓三点就行：准确、有用、通顺。
图片格式换一下，体积小很多，加载速度就上来了。
我习惯给每个页面设一个目标，比如留资、加微信、打电话。没有目标的页面，做起来容易散。
我见过有人还在死磕关键词密度，堆得整段话都不像人话。说实话，这招放到现在挺吃亏的。
旧内容重写这件事性价比很高。一篇两年前的东西，更新一下数据，往往能重新起来。
这不是一锤子买卖，停了就慢慢退回去。
换了域名基本等于从头开始，除非万不得已，我一般不建议。
换个说法，我一般建议先从竞争小、意图明确的词下手，攒够权重再往上去碰。
站点地图和抓取规则这种基础东西，出错的站点还真不少，值得花半小时核一遍。
刚开始合作自己多盯着点，磨合好了再放手比较稳。
内容里适当放数据和来源，可信度会高不少。空口说的东西，现在没人信。
「怎么办」类的词，要给步骤。「哪个好」类的词，要给对比。答非所问等于白写。我反正是这么看的。
贵阳的用户搜东西喜欢加区域，把这个规律用上，内容会更容易被找到。
先把基础打牢
原创这件事不用我再强调，但问题是不少人理解的原创是「自己写的」。自己写的和有价值，中间还隔着一段距离。我觉得值这个功夫。
能被行业媒体或者机构提上一句，对信任度的帮助很大。
听起来简单，忽视用户反馈是最容易犯的错。评论区说的问题，实际上都是现成的改进方向。
我自己写之前会先把用户可能问的问题列出来，答完一遍，一篇内容基本就成了。
别把搜索优化和投放对立起来。我的看法是，投放买的是时间，内容攒的是资产。
老实说，我发现贵阳这边不少同行还在靠熟人介绍，线上的活儿几乎没动。这实际上是机会。
能用表格说清的别写成一段话，读者扫一眼就懂。
内容要有立场。什么都说的，等于什么都没说。
转化数要跟业务对一下。系统里报的数字，跟实际成交经常对不上。
推进这类事，先把责任人定下来，不然就一直拖着。
URL 别太长太乱。一串参数的链接，用户看着就没什么信任感。
别小看 FAQ 这种看起来很土的东西。用户问什么你就答什么，这种结构在现在的搜索环境里反而吃香。
图片统一处理一遍再上传，尺寸、格式、命名，别乱七八糟。
清单可以自己往下加，用着用着就变长了。